Dopo l’estate in rosso, anche l’autunno apre in terreno negativo per la pubblicità in radio (-3,7%). Tiene il progressivo (+1,4%)
Continua il rallentamento degli investimenti pubblicitari in radio. Dopo agosto, secondo i dati rilevati nell’ambito dell’Osservatorio Fcp-Assoradio, coordinato dalla società Reply, anche il mese di settembre è rimasto in terreno negativo, attestandosi al -3,7%. Resta in positivo, invece, il progressivo da inizio anno, a +1,4%.
I principali comparti merceologici continuano a contribuire positivamente al progressivo: Automotive si mantiene stabile al primo posto, seguita poi da Alimentari, Finanziare e Tempo Libero.
La collaborazione con il Politecnico su studi e analisi
“Come Fcp-Assoradio, stiamo lavorando intensamente alla identificazione di strumenti che favoriscano la valutazione dell’efficacia del media nei diversi contesti di fruizione”, ha spiegato la Presidente Fcp-Assoradio Monica Gallerini.
in questa direzione si muove la presentazione – via webinar, il 26 Novembre alle ore 10.00 – di una casehistory, organizzata in collaborazione con il dipartimento di Ingegneria Gestionale del Politecnico di Milano e la creatività dell’agenzia ICS. “Mostreremo empiricamente come la radio possa compiere veri e propri “miracoli” nel costruire awareness, generare drive to store e dare voce a brand completamente nuovi”, ha spiegato Gallerini. È la dimostrazione che la radio, ancora una volta, sa sorprendere e connettere come nessun altro mezzo”.
Sempre con il Politecnico di Milano verrà presentato un progetto di psicoacustica. “Tramite la produzione di dati scientifici dimostreremo ciò che da sempre intuitivamente sapevamo e cioè che la qualità degli spot fa davvero la differenza!”, ha anticipato la presidente di Fcp-Assoradio.
“Gli spot con punteggi qualitativi più elevati generano fino a +6,3 punti percentuali di ricordo in più rispetto alla media. Un risultato che conferma quanto investire in creatività e qualità sonora significhi potenziare in modo concreto l’efficacia delle campagne.”
