Lo studio di AdKaora con Haiku Technologies
AdKaora, agenzia Martech digitale del Gruppo Mondadori specializzata in mobile advertising, proximity marketing e soluzioni full funnel per brand ed editori, pubblica il white paper ‘Dal banco alla brand experience: il Retail Media in farmacia’ in collaborazione con Haiku Technologies. Lo studio analizza il ruolo strategico della farmacia come nuovo media hub e i trend di consumo che ne guidano l’evoluzione.
La farmacia come nuovo media hub
Negli ultimi anni le farmacie italiane hanno trasformato il loro ruolo: da semplici punti di dispensazione a presidi multifunzionali che integrano servizi di prevenzione, consulenza e tecnologie avanzate per misurare l’efficacia delle campagne pubblicitarie. Grazie alla digitalizzazione e all’installazione di schermi indoor e soluzioni di proximity multicanale, la farmacia diventa così un canale di comunicazione per intercettare consumatori già predisposti all’acquisto.
Dati chiave e trend di consumo
Secondo il white paper, nel 2025 il retail media in farmacia raggiungerà un valore stimato di oltre 640 milioni di euro in Italia. Alcuni dati chiave emergenti: trend stagionali degli acquisti: integratori +20% ad agosto, dermocosmesi +43% a dicembre, prodotti per l’infanzia +79% a dicembre. Peso delle categorie merceologiche: OTC (farmaci da banco) 41%, Personal Care 24%, Integratori 11%. Il documento sottolinea l’importanza di adottare un approccio full funnel, per intercettare i consumatori sia in farmacia sia lungo il loro percorso digitale, attraverso molteplici touchpoint.
Le soluzioni di AdKaora e Haiku
Con un ecosistema omnicanale, AdKaora e Haiku forniscono informazioni dettagliate sul comportamento d’acquisto e KPI misurabili in tempo reale. Questo consente di collegare direttamente gli investimenti media ai risultati di vendita, ottimizzando le campagne e massimizzando il ROI.
Opportunità per brand e investitori
Il white paper evidenzia come il retail media in farmacia offra opportunità concrete per: pianificazione di campagne misurabili e ad alto impatto; segmentazione e personalizzazione delle strategie in base alle categorie merceologiche.
Il white paper completo è disponibile al seguente link.
