ATM – una delle realtà più rilevanti del Paese in tema di mobilità urbana e responsabilità sociale – presenta i contenuti della sua nuova campagna dedicata alla Giornata mondiale per l’eliminazione della violenza contro le donne.
La campagna, ideata e realizzata da YAM112003 in collaborazione con la Rete Antiviolenza del Comune di Milano, ribalta un paradigma consolidato: non parla alle vittime, ma agli uomini e alla città. Perché è lì, nella quotidianità dei gesti, nei luoghi che attraversiamo ogni giorno — metropolitane, banchine, tram, pensiline — che si costruisce la responsabilità collettiva.
L’obiettivo è chiaro: trasformare la consapevolezza in un impegno condiviso, promuovendo una cultura del rispetto che parte dal cuore dell’azienda e si diffonde nella comunità milanese.
Il concept creativo: le fermate della metro diventano messaggi d’azione
YAM112003 ha costruito un linguaggio diretto ed essenziale utilizzando i nomi di alcune fermate iconiche della metropolitana milanese, trasformandole in messaggi che chiamano in causa gli uomini: ‘Contro la violenza sulle donne gli uomini hanno un ruolo Centrale’; ‘Scegli che tipo D’uomo essere’; ‘Isola chi fa violenza, non chi la subisce’; ‘Lotto contro la violenza sulle donne’.
Un gioco linguistico semplice ma potentissimo, immediatamente leggibile negli spazi di transito e capace di attivare una riflessione concreta senza colpevolizzare, ma invitando alla partecipazione.
Un messaggio che chiede alleanza, non solo consapevolezza
La campagna di ATM e YAM112003 non si limita a sensibilizzare, ma invita a diventare alleati attivi contro la violenza di genere. Un approccio che rispecchia i valori dell’agenzia, da sempre impegnata nella promozione di una cultura fondata su diversità, equità e inclusione, e che si traduce in una creatività pensata come strumento di cambiamento culturale.
Una campagna davvero multicanale
L’iniziativa sarà on air per tutto il mese di novembre e prevede: 4 soggetti dedicati, declinati su OOH geolocalizzati in prossimità delle fermate; pianificazione stampa su riviste di settore e testate specializzate; contenuti social (stories, caroselli) sui canali di ATM; digital advertising con landing page e banner dedicati; presidio integrato sulla rete del trasporto pubblico milanese e un percorso che permette alla campagna di essere vista, letta e interiorizzata nei diversi momenti della giornata.
