L’analisi Comscore fotografa un ecosistema sportivo sempre più social-first e mobile. In Italia lo sport raggiunge una digital reach del 66%, con YouTube, TikTok e Instagram protagonisti. Gruppo Sport Network guida per audience, Sky Sport per engagement. Crescono affinità con retail e finanza e si confermano record globali di interazioni per Super Bowl, Wimbledon e calcio.
Uno studio Comscore sullo sport nel panorama digitale mostra che lo sport online è trainato dai social media e dall’uso mobile, con una reach italiana del 66%. Le piattaforme social sono il principale canale di consumo e variano per età: YouTube per tutti, TikTok per i giovani, Instagram per i 25-34 e Facebook per gli over 35. Gruppo Sport Network domina le audience digitali, Sky Sport l’engagement social. Le audience sportive sono dinamiche e affini a settori come retail e servizi finanziari. A livello globale crescono le interazioni: 611 milioni per il Super Bowl LIX e 226 milioni per Wimbledon 2025. Per il 2026, la chiave sarà una strategia cross-platform centrata sull’utente. Ma entriamo nel dettaglio.
Gruppo Sport Network domina la classifica delle audience digitali, mentre Sky Sport conquista la prima posizione per engagement social.
I social media sono il principale canale di fruizione dei contenuti sportivi in Italia.
Brand e Media possono espandere la propria reach adottando una strategia social per raggiungere diversi segmenti di pubblico sportivo. YouTube è la piattaforma preferita da tutte le fasce d’età dell’audience sportiva. TikTok si distingue tra i giovani (15-24), Instagram tra i 25-34, mentre gli over 35 tendono verso Facebook.
I contenuti sportivi sono tra i più coinvolgenti sulle piattaforme social, con i brand delle squadre di calcio che registrano i tassi di interazione per post più elevati. Atleti, allenatori e giornalisti sportivi si contendono l’engagement social, generando visibilità e coinvolgimento dei propri fans. In Italia, il pubblico sportivo ha una maggiore propensione rispetto alla popolazione online generale a visitare siti di retail e servizi finanziari. L’affinità tra audience dello sport e gli inserzionisti è un parametro chiave per identificare le partnership più adatte alle proprie strategie.
Quando personalità sportive e star di altri settori si incontrano, amplificano la propria reach e rafforzano il legame con la propria audience (esempio: Travis Kelce & Taylor Swift).
Analisi per sport
- Football americano: Il Super Bowl LIX ha generato 611 milioni di azioni sui social (2025).
- Tennis: l’engagement sui social media per Wimbledon 2025 segna una pietra miliare: 226 milioni di interazioni.
- Calcio: i migliori club calcistici sono brand globali con influenza mondiale, con un engagement costante, soprattutto durante eventi internazionali. Crescente interesse femminile verso contenuti calcistici online tra giugno 2022 e giugno 2025, preparazione per UEFA Women’s Euro 2025.
- Grandi eventi sportivi del 2026: F1 Gran Premio di Spagna, Campionato mondiale di calcio maschile FIFA, Olimpiadi e Paralimpiadi invernali.
Pensare a una visione che metta l’utente al centro richiede una misurazione cross-platform: conoscere e comprendere le preferenze delle audience è cruciale per creare connessioni. Oltre la metà del consumo di contenuti sportivi avviene sulle piattaforme social. Le strategie sui social media sono cruciali per il successo nell’ecosistema sportivo digitale. Pianificare una strategia basata su un singolo canale non riflette la complessità degli utenti: serve un approccio cross-platform deduplicato per ottimizzare le campagne.
