Presentato il Viaggio della Fiamma con tedofori, Village e un grande concerto a Roma
Quasi un secolo di storia lega Coca-Cola ai Giochi Olimpici. È il partner più longevo del movimento olimpico: la collaborazione con il CIO nasce infatti nel 1928 ad Amsterdam e prosegue senza interruzioni fino a oggi, rendendo il marchio lo sponsor mondiale esclusivo della categoria beverage per tutte le edizioni estive e invernali fino al 2032.
Una partnership che nel corso del tempo ha superato la semplice fornitura di bevande, diventando un elemento centrale dell’immaginario olimpico: dalle prime innovazioni ai Giochi di Los Angeles 1932, ai fan hub degli anni Ottanta e Novanta, fino ai grandi progetti digitali contemporanei.
Oggi Coca-Cola usa questa piattaforma globale per parlare di identità, inclusione, sostenibilità e comunità — temi sempre più rilevanti per l’ecosistema olimpico.
Il lancio del Viaggio della Fiamma di Milano Cortina 2026 alla Triennale: 63 giorni e centinaia di tappe
Ieri mattina alla Triennale di Milano, Coca-Cola — Presenting Partner del Viaggio della Fiamma Olimpica di Milano Cortina 2026 — ha illustrato ai giornalisti le attivazioni che accompagneranno il percorso della torcia per 63 giorni, a partire dal 6 dicembre, attraverso tutte le province italiane.
Erano presenti: Luca Santandrea, General Manager Olympic & Paralympic Winter Games Milano Cortina 2026 di Coca-Cola, Maria Laura Iascone, Ceremonies Director Milano Cortina 2026, Andrea Bombrini, Marketing Director Olympic & Paralympic Winter Games Milano Cortina 2026 di Coca-Cola
“Un progetto che punta”, ha spiegato Santandrea, “a far vivere a tutti i valori del movimento olimpico, rinsaldando il rapporto con territori e comuniti, grazie anche alla presenza di 7 stabilimenti Coca-Cola in 7 regioni italiane , 2.600 dipendenti e 1.500 partner e fornitori in tutto il Paese”.
Un viaggio all’insegna dei valori olimpici: inclusione, rispetto, unità
Nel corso dell’incontro, Coca-Cola ha sottolineato come la lunga marcia di avvicinamento a Milano Cortina sia l’occasione per riportare al centro il ruolo sociale dello sport: “I Giochi olimpici sono un momento per rifocalizzarsi sui valori di inclusione, rispetto e unità”, ha ricordato Santandrea. Secondo una ricerca SWG commissionata da Coca-Cola, due italiani su tre percepiscono il percorso della Fiamma come un’opportunità per avvicinare le comunità e creare un senso di appartenenza.
Il Coca-Cola Music Fest: grande concerto inaugurale allo Stadio dei Marmi
Il viaggio prenderà il via ufficialmente il 5 dicembre, con un grande evento gratuito allo Stadio dei Marmi di Roma: The Coca-Cola Music Fest – Il Viaggio della Fiamma Olimpica, con sul palco Mahmood, Noemi , The Kolors, Tananai, Carl Brave. Una line-up pensata per intercettare pubblici diversi e accompagnare l’inizio delle celebrazioni in tutta Italia.
I tedofori: sport, musica, impegno sociale
Come da tradizione, Coca-Cola accompagnerà la Fiamma selezionando una squadra di tedofori che rappresentano mondi e sensibilità differenti. Artisti e pop culture: Noemi, Stash (The Kolors), Mahmood, Benedetta Parodi, The Jackal Sportivi olimpici e paralimpici: Simone Barlaam, Myriam Sylla, Deborah Compagnoni, Ivan Zaytsev, Mara Navarria, Ciro Ferrara Associazioni e terzo settore: Banco Alimentare, Croce Rossa Italiana, Junior Achievement, Unione Italiana Ciechi e Ipovedenti, Marevivo Accanto ai tedofori, viaggerà il Coca-Cola Truck, ispirato alle auto vintage italiane e dotato di schermi LED, installazioni luminose e audio system, per trasformare ogni arrivo della Fiamma in un momento di festa — con oltre 80 persone tra DJ, MC e Brand Ambassador.
Il Coca-Cola Village: musica, cibo, sport e sostenibilità in ogni città
In ciascuna tappa è previsto anche il Coca-Cola Village, un ambiente aperto al pubblico che riunisce: musica e dj set,food corner, distribuzione di mini-lattine in alluminio (raccolte con CiAl per un percorso sostenibile),un’area Sport by Powerade dedicata all’esperienza degli sport olimpici e paralimpici, attività benefiche in collaborazione con Banco Alimentare
Una piattaforma di comunicazione globale
“Vogliamo trasformare l’attesa dei Giochi in un’esperienza partecipativa, accessibile a tutti, fatta di condivisione e iconicità”, ha spiegato Andrea Bombrini. Per Coca-Cola, Milano Cortina 2026 rappresenta l’ultima tappa di una storia che dagli anni ’30 a oggi ha trasformato il brand in uno dei simboli più riconoscibili dell’immaginario olimpico:presenza continuativa dal 1928attivazioni digitali, fan zone e contenuti socialcampagne multimediali globali ruolo centrale nella sostenibilità e nella gestione del beverage dei Giochi opportunità di contatto con centinaia di milioni di tifosi Una continuità che trasferisce al brand un valore unico: la narrazione dell’unità, l’idea che — proprio come la Fiamma — Coca-Cola accompagni generazioni di fan nel percorso verso i Giochi di ogni epoca.
