“Il 2025 sta per chiudersi in tutto il mondo, Cina esclusa, con numeri non particolarmente brillanti e sicuramente al di sotto delle aspettative di inizio anno. Continua a persistere la debolezza del mercato Usa e questa tendenza negativa condiziona pesantemente anche i principali territori europei. In particolare, il nostro mercato ad oggi ha generato incassi per circa 400 milioni di euro per circa 55 milioni di biglietti venduti e dovrebbe chiudere in linea con il 2024. I territori europei a noi equiparabili, come la Spagna, la Francia e la Germania perdono percentuali di mercato significative rispetto agli anni precedenti. La quota di cinema italiano è di oltre il 28%, pertanto ancora superiore alla quota nazionale del triennio prepandemico”.
Così Paolo Del Brocco, amministratore delegato di Rai Cinema, commenta – ripreso da Adnkronos – il mercato italiano in occasione della presentazione del Listino 2026 di 01 Distribution alle Giornate Professionali di Cinema, in programma a Sorrentino fino al 4 dicembre.
Per quanto riguarda 01 Distribution “possiamo essere soddisfatti del nostro andamento – dice Del Brocco – siamo oggi la quinta distribuzione in Italia dopo le major con 6,2 milioni di biglietti, 43 milioni di euro al box office, con 11 % di quota di mercato. Questa quota di mercato assume una grande rilevanza visto che il nostro listino è composto all’80% da film d’autore e di qualità e i nostri competitor si chiamano Disney, Warner, Universal e molti altri. Quindi continuano a tenere alto il nome del cinema italiano di qualità”.
L’ad poi riflette su cosa bisogna fare per migliorare: “Sale migliori, grandi campagne di comunicazione globale, nuovi progetti di fidelizzazione indirizzati soprattutto alle famiglie e ai giovani, ma soprattutto bei film pensati per il pubblico pagante”. Infine, “l’assenza delle finestre di sfruttamento per il cinema non italiano continua a danneggiare il nostro mercato insieme a quelli europei citati, Francia esclusa, facendo perdere allo spettatore il concetto di “unicità” di visione di un film sul grande schermo. Lo spettatore non percepisce la durata di una finestra, ma pensa solo che i film, indistintamente, li potrà vedere molto a ridosso dell’uscita cinema su una piattaforma. In Usa, sembrerebbe che ci sia un forte ripensamento rispetto all’argomento finestre e vedremo come andrà a finire”.
Industria spesso fraintesa, nostra responsabilità raccontare settore
“Il cinema e il lavoro di tutte le componenti, compreso quello di chi racconta il cinema, sono importantissimi nella costruzione del mondo valoriale e culturale delle persone. Il cinema e l’audiovisivo fanno anche industria, creano ricchezza, occupazione, fiscalità e ritorni economici. Ma siamo in un momento molto particolare, di forte preoccupazione tra tutti gli addetti ai lavori, un momento in cui ci sono da un lato legittime esigenze di bilancio dello Stato da rispettare, dall’altro un richiamo a un doveroso rigore nell’utilizzo dei fondi pubblici, in special modo laddove si sono verificate alcune esagerazioni, e a un necessario senso di responsabilità da parte dell’industria”.
Del Brocco poi riflette sulla necessità di “fare ogni sforzo per riuscire a trovare un giusto equilibrio affinché la produzione italiana e l’industria culturale non subiscano un impatto troppo traumatico dalle misure al momento in discussione. Sono fiducioso che si stia dialogando e operando nella direzione giusta per trovare un equilibrio tra tutte queste esigenze”. L’industria italiana “non è stata capace di raccontare in modo esaustivo al pubblico, ai media e alla politica la nostra attività. Forse – ammette – ci siamo un po’ parlati addosso e ora è il momento di farlo con spirito di collaborazione e costruttivo soprattutto in riferimento al valore economico del settore produttivo. Accanto al 32% medio di credito di imposta attualmente assegnato dallo Stato, c’è il restante 68% che deriva dal mercato”. Questo significa “che il ciclo di vita di un film non si esaurisce con l’uscita in sala, ma prosegue con altri sfruttamenti: lo streaming sulle piattaforme a pagamento, i passaggi sulle Reti generaliste, l’inserimento nelle library digitali, la distribuzione internazionale. Va considerato poi – prosegue Del Brocco – che quando un film prende forma, il budget dal punto di vista economico ha già un suo equilibrio economico compiuto, costruito sicuramente grazie ai finanziamenti pubblici – tax credit o contributi selettivi che siano – ma anche grazie alla prevendita delle sue diverse quote/diritti di un film con le quali il produttore riesce a coprire i costi di produzione”.
Nel suo intervento, l’ad riflette sulla “superficialità nell’analisi dei dati” che emerge “da vari articoli letti in questi mesi”. Per esempio “sui ‘famosi 700 milioni al cinema’ e addirittura qualcuno ha scritto ‘700 milioni al tax credit del cinema’. È evidente che così si genera confusione. I 700 milioni del fondo, che peraltro costituiscono una quota percentuale del gettito fiscale derivante dalle attività dell’intero comparto audiovisivo, vanno a finanziare una vasta pluralità di attività. Le risorse dedicate unicamente alla produzione di film per la sala tra tax credit, contributi selettivi e automatici, contributi a opere prime e seconde ammontano a circa 150 milioni mentre il resto è dedicato a una pluralità di attività distribuzione, sale, fiction, festival, a Cinecittà, al Csc e alle iniziative speciali e a molto altro. Come si evidenza facilmente dalla tabella di riparto del fondo pubblicata sul sito del Mic”.
Dal 2026 Rai Cinema più selettiva
“Nei prossimi anni, a partire dal 2026, saremo chiamati ad essere più selettivi, da un lato perché è evidente che il mercato non assorbe più il livello produttivo di questi ultimi anni, e dall’altro perché le nostre risorse dipendono dalle risorse complessive Rai”.
“Come è noto il canone è rimasto bloccato dal 2016 senza neppure l’incremento dell’Istat, e questo ha un impatto importante su tutta la produzione audiovisiva nazionale. Pur avendo assolto il nostro ruolo di volano per l’industria e realizzato importanti margini commerciali per produttori e società – prosegue – per noi di Rai Cinema il cinema non rappresenta solo un’opportunità di business, perché dobbiamo riconoscerne anche la funzione sociale, culturale e di salvaguardia dell’identità nazionale, in un momento storico in cui le narrazioni di successo sono determinate da interessi economici globali e in cui molte storie rappresentano derivazioni commerciali di franchise”. Per Del Brocco “la funzione di tutela e promozione della nostra cultura passa anche dalla difesa di un mezzo come il cinema che concorre alla costruzione di significati e valori condivisi”.
Rai Cinema continuerà “ad avere un occhio vigile sul pluralismo produttivo, e cioè a lavorare con grandi, medi e piccoli produttori – anche se per noi il focus è puntato primariamente sulla qualità dei progetti e delle storie – continuando a tenere conto, come abbiamo sempre fatto, delle esigenze dell’industria al cui sviluppo abbiamo contribuito in modo determinante. Voglio ricordare che festeggiamo quest’anno i nostri 25 anni con la gioia e l’orgoglio di tutto quello che abbiamo costruito insieme, per la crescita del settore e degli stessi produttori”, conclude.
Paolo Del Brocco (crediti Rocco Giurato)
