Ogni 5 dicembre da 58 anni il Censis presenta il suo Rapporto sulla situazione sociale del Paese. La data non è’ cambiata ma da qualche anno un cambiamento evidente nel modo di comunicare il rapporto c’e’ stato.
Il 5 Dicembre non arriva più solo il prestigioso documento di analisi da interpretare ma anche come un prodotto editoriale già confezionato con titoli pronti, frame narrativi per i talk, focalizzazione su alcuni numeri per dare razionali al dibattito.
Risultato che abbiamo osservato da ieri e che da’ merito a questa strategia sono le aperture di TG e Giornali Radio, le prime pagine, trending topic.
Nel 2022 la “sindrome italiana”, nel 2023 la “guerra delle identità”, nel 2024 “la fabbrica degli ignoranti”, nel 2025 “L’Italia nell’età selvaggia”.
Non più solo sintesi di ricerca ma headline che il Censis rilascia immaginando come verranno ripresi. Il Rapporto completo resta solido – centinaia di pagine di dati – ma in un mondo sempre più distratto da una moltitudine di informazioni la partita si gioca sulla sintesi dove il discorso viene impacchettato per massimizzare la ripresa mediale.
Censis punta all’impatto
Il lessico degli ultimi rapporti mostra una scelta precisa con parole ad alto impatto emotivo e metafore forti. “Fabbrica degli ignoranti”, “trappola identitaria”, “galleggiamento” sono formule che bucano il rumore di fondo e funzionano già come titoli. Il linguaggio mescola registro sociologico e tono da editoriale sicuramente molto tecnico ed autorevole ma allo stesso tempo abbastanza provocatorio da garantire visibilità.
Il rapporto con i media è cambiato. Fino a dieci anni fa il Censis distribuiva il Rapporto e aspettava che giornali e TV lo raccontassero. Oggi supporta il sistema della comunicazione e dei diversi touch points con materiale in formati diversi in estrema sintesi slogan per i TG, dati divisivi per i social, grafici condivisibili, citazioni per i talk show, analisi per i longform.
In termini tecnici possiamo dire che l’esperienza del Censis è’ definibile come content marketing applicato alla ricerca sociale.
I risultati si vedono. I quotidiani aprono con il titolo-Censis, i talk citano il Rapporto per settimane, sui social rimbalzano i numeri. La copertura è massiccia e il controllo narrativo alto con i media che usano frame e linguaggio sintetizzati dall’istituto.
Il monitoring su comunicazione e media
Nei capitoli “Comunicazione e media” si legge di un sistema complesso, veloce, emozionale. E il Rapporto stesso non si è’ fermato all’analisi ma ha compreso i cambiamenti per diventare oltre ad un documento tecnico anche un oggetto mediale da cui vengono estratte informazioni utili per quel sistema.
Da notare che in un mercato dell’attenzione competitivo, il Censis ha dimostrato che si può essere autorevoli e lasciatecelo dire “pop”, solidi e virali. Il Rapporto oggi oltre a rappresentare un solido documento da consultare ed utilizzare per sviluppare analisi e’ un evento da seguire…..in attesa della successiva edizione il 5 dicembre 2026.
