Secondo l’analisi di Sensemakers, nel mese che precede l’inaugurazione dei Giochi Invernali il conversato social su Milano-Cortina 2026 accelera e supera il mezzo miliardo di video views, con quasi 40 milioni di interazioni. L’interesse si amplia oltre le properties istituzionali, coinvolgendo nuovi attori e piattaforme con approcci comunicativi differenti: da Olympics su Facebook a Omega su YouTube, fino a Milano Cortina 2026 su TikTok. Tra i top player per engagement emerge anche HBO Max, che si posiziona come “Casa delle Olimpiadi in Europa”. La narrazione entra così in una fase più dinamica, pur senza un contributo ancora significativo da parte delle celeb legate all’evento.
Nel periodo di osservazione compreso tra il 4 gennaio e il 3 febbraio 2026, le conversazioni social attorno a Milano-Cortina 2026 mostrano un’accelerazione, soprattutto a pochi giorni dall’inaugurazione dei Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali. L’analisi, condotta come di consueto sui top 5.000 contenuti più performanti, evidenzia volumi prossimi al mezzo miliardo di video views e quasi 40 milioni di interazioni, confermando un crescente interesse verso l’evento.
Analisi-MilanoCortina-2026_03-02_compressedA differenza delle fasi precedenti, il conversato non risulta più concentrato esclusivamente sulle properties istituzionali. Pur restando queste ultime tra i principali top player, emerge una progressiva diversificazione degli attori coinvolti, accompagnata da una maggiore varietà di approcci comunicativi.
La diversificazione riguarda anche le piattaforme social.
La property internazionale Olympics si conferma leader per volumi di video views con una concertazione di performance su Facebook, mentre Omega Watches, cronometrista ufficiale dei Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali, e al secondo posto, ottiene le migliori performance su YouTube grazie a un video promozionale dedicato all’evento. Ancora diverso il caso della property Milano Cortina 2026, che individua in TikTok la piattaforma più efficace in termini di visualizzazioni, pur concentrando oltre il 50% dell’engagement su Instagram.
Top properties
Tra le top properties per interazioni, oltre alle consuete istituzioni, si segnala l’ingresso di HBO Max, sbarcato ufficialmente in Italia da pochissimo, che promuove la diretta dei Giochi Olimpici sulla propria piattaforma, definendosi “La Casa delle Olimpiadi in Europa”, come emerge chiaramente dal contenuto più performante per engagement. Pur posizionandosi al terzo posto per volumi complessivi di interazioni, HBO Max Italia si distingue ulteriormente se si osserva il dato di interazioni per singolo contenuto: è infatti la property in grado di raccogliere il maggior numero engagement per singolo post, con una media di circa 129 mila interazioni.
Con l’attesa ormai quasi conclusa, il racconto delle Olimpiadi sembra entrare in una fase più dinamica. Tuttavia, all’interno del conversato non risaltano ancora in modo significativo i contenuti di personalità nazionali e internazionali coinvolte nell’evento, come celeb del mondo della musica, la cui “promozione social” potrebbe contribuire ad ampliare e arricchire la narrazione dei giochi di Milano-Cortina 2026.
