Coca‑Cola, partner storico del Movimento Olimpico dal 1928, lancia una campagna di comunicazione di portata eccezionale per accompagnare il Paese verso i Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali di Milano Cortina 2026. Si tratta della più grande attivazione realizzata dal brand in Italia negli ultimi decenni, un progetto che unisce comunicazione, presenza sul territorio, innovazione digitale e partecipazione diretta dei consumatori. L’obiettivo è trasformare l’appuntamento olimpico in un’esperienza collettiva, capace di coinvolgere persone, città e comunità in un racconto condiviso.
Una campagna senza precedenti
Un approccio creativo che nasce dall’emozione
La strategia creativa parte da un insight semplice e potente: gli sport invernali generano un’emozione collettiva, un istante sospeso in cui tutti trattengono il fiato. Da questa intuizione nasce il concept che guida l’intera campagna, un invito a rinfrescarsi e ricaricarsi con una Coca‑Cola proprio in quel momento di attesa. L’azienda evolve così il proprio approccio al marketing, rendendolo più umano, locale e connesso, e scegliendo Milano Cortina 2026 come contesto ideale per dimostrare come un brand globale possa parlare alle persone in modo autentico ed emozionale.
Un ecosistema multicanale che unisce TV, digital e OOH
La campagna, attiva dal 12 gennaio al 22 febbraio, vive in un ecosistema multicanale che comprende televisione, online video, social media e una pianificazione OOH tra le più imponenti mai realizzate da Coca‑Cola in Italia. Le domination in Piazza Duomo e sul Ponte della Ferrovia di Cortina d’Ampezzo rappresentano alcuni dei formati più iconici. Il brand sarà inoltre presente con due spot all’interno della Cerimonia di Apertura dei Giochi Olimpici Invernali, rafforzando ulteriormente la propria visibilità in un momento simbolico per il Paese.
The Peak: lo spazio immersivo a Milano, Cortina e Livigno
Elemento centrale della campagna è The Peak, uno spazio immersivo aperto gratuitamente al pubblico e progettato per far vivere l’energia dei Giochi anche al di fuori dei siti olimpici. A Milano, The Peak occupa 900 metri quadrati in Piazza del Cannone, nel cuore del boulevard olimpico, e propone installazioni multimediali, memorabilia storiche, contenuti interattivi e attività pensate per coinvolgere visitatori di tutte le età. Ogni sera, alle 19:28, 19:56 e 20:26, la struttura si anima con uno spettacolo di luci e video che trasforma la piazza in un palcoscenico condiviso, richiamando tre date simboliche della storia di Coca‑Cola e del Movimento Olimpico.
Le versioni di The Peak a Cortina e Livigno mantengono lo stesso spirito dello spazio milanese, adattandosi alle specificità delle località. A Cortina è possibile scattare una foto con la Torcia Olimpica di Milano Cortina 2026 e scoprire materiali storici legati ai Giochi del 1956. A Livigno è presente un corner dedicato alle pin olimpiche, oggetti di culto per gli appassionati.
Un racconto che unisce paid, owned ed earned media
La campagna è sostenuta da un piano PR e social dedicato, con il coinvolgimento di creator e influencer che amplificano la visibilità delle iniziative. Coca‑Cola sarà presente nelle fan zone e nelle celebrazioni pubbliche, integrando paid, owned ed earned media in un racconto continuo che accompagna le persone ovunque si trovino. Una promozione nazionale, attiva dall’8 gennaio al 27 febbraio, mette in palio buoni per attrezzature sportive e un viaggio in una città olimpica internazionale, sostenuta da radio, digital, social addressable TV e Spotify.
Sostenibilità e riciclo al centro dell’attivazione
La sostenibilità rappresenta un pilastro fondamentale del progetto. Coca‑Cola ha sviluppato una comunicazione dedicata al riciclo, con una pianificazione OOH e digital che invita i consumatori a conferire correttamente le bottiglie affinché possano avere una nuova vita. Nei vari spazi del brand sono presenti ecocompattatori realizzati in collaborazione con Coripet e CIAL, con l’obiettivo di favorire la raccolta e il riciclo delle confezioni. Anche la struttura di The Peak è progettata con materiali riciclabili, riutilizzabili o a noleggio, in linea con i valori di responsabilità ambientale del brand.
Le attivazioni nei Villaggi Olimpici e Paralimpici
All’interno dei Villaggi Olimpici e Paralimpici, Coca‑Cola realizza aree esperienziali dedicate agli atleti, pensate per offrire momenti di relax, socialità e benessere. Gli spazi includono karaoke, photo booth, giochi da tavolo, giochi interattivi, zone chill e un music corner. Sono presenti anche corner dedicati a Innocent e Caffè Vergnano, oltre a un ecocompattatore per il riciclo delle bottiglie in PET. La dimensione esperienziale è arricchita da Make Your Can, un’area che permette agli atleti di personalizzare la propria lattina con foto e nome.
Powerade Mind Zone: un’area dedicata al benessere mentale
Una parte importante dell’attivazione è dedicata a Powerade, con un’area focalizzata sul benessere mentale e sulla mindfulness. Attraverso Athlete365 × Powerade Mind Zone, gli atleti possono partecipare a sessioni di respirazione, utilizzare visori di realtà aumentata, dedicarsi allo stretching e inviare cartoline ai propri cari per ringraziarli del supporto. L’obiettivo è sostenere non solo la performance fisica, ma anche quella mentale, valorizzando i momenti di pausa come parte integrante del percorso sportivo.
Un viaggio narrativo in sette tappe dentro The Peak
The Peak rappresenta il cuore narrativo dell’intero progetto. Il percorso si articola in sette tappe che raccontano la storia della relazione tra Coca‑Cola e il Movimento Olimpico attraverso memorabilia, torce storiche, contenuti dedicati all’eredità olimpica italiana, installazioni sulla sostenibilità, personalizzazione delle lattine e un’esperienza immersiva che culmina in una stanza specchiata pensata per amplificare le emozioni dei Giochi. Ogni elemento è progettato per trasformare la visita in un momento condiviso, unendo passato, presente e futuro in un’unica narrazione.
Un invito a vivere insieme l’energia dei Giochi
L’intero progetto è pensato per rendere i Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali di Milano Cortina 2026 un’esperienza collettiva, accessibile e coinvolgente, capace di unire persone, territori ed emozioni in un unico racconto. The Peak diventa così non solo una destinazione, ma un simbolo della volontà di Coca‑Cola di essere presente nei momenti che le persone condividono, trasformando l’attesa e la celebrazione dei Giochi in un’esperienza comune.
