AdKaora, digital company di Mondadori Digital, annuncia una partnership con YEP (Your Eco Plan), piattaforma specializzata nella misurazione, ottimizzazione, decarbonizzazione e attivazione dell’impatto ambientale nel digital advertising. Grazie all’accordo, AdKaora integra nella propria offerta il Media Environmental Efficiency KPI (Impact KPI) sviluppato da YEP, aggiungendo un livello di misurazione che si affianca ai KPI tradizionali del media. Il sistema consente di valutare l’efficienza ambientale di una campagna senza modificare strategie di media buying o flussi operativi esistenti.
L’efficienza ambientale entra nei KPI
L’advertising digitale contribuisce oggi per oltre il 3,5% alle emissioni globali di CO₂, con un impatto comparabile a quello dell’intero settore del trasporto aereo. Allo stesso tempo, la crescente pressione normativa europea, tra cui la Corporate Sustainability Reporting Directive (CSRD – UE 2022/2464), spinge le aziende a includere anche la pubblicità tra le proprie emissioni Scope 3. In questo contesto emerge la necessità di affiancare ai KPI tradizionali nuovi indicatori capaci di misurare non solo la performance delle campagne, ma anche la loro efficienza ambientale.
Come funziona la soluzione integrata
Il nuovo KPI viene attivato come soluzione plug-and-play. Attraverso un unico layer operativo, il sistema offre: misurazione dell’efficienza ambientale: calcolo dell’intensità ambientale della delivery pubblicitaria (gCO₂ per impression, energia consumata, footprint per campagna) tramite una carbon data platform allineata a framework globali come il Global Media Sustainability Framework (GMSF); ottimizzazione dell’efficienza media: analisi continua delle configurazioni media per individuare opportunità di miglioramento dell’efficienza ambientale; decarbonizzazione e attivazione di progetti di rigenerazione ambientale in Italia: per le emissioni non evitabili, possibilità di attivare soluzioni di decarbonizzazione tramite carbon credits certificati e progetti nature-based locali, tra cui riforestazione, agroforestazione e tutela degli ecosistemi marini; reporting efficiency-ready: la reportistica YEP traduce l’erogazione in indicatori ambientali chiari — Footprint Index, Optimization Index e Outcome/Activation Index — che contribuiscono alla formazione dell’Impact Score, l’indicatore sintetico che rappresenta il livello complessivo di efficienza ambientale della campagna.
