La classifica Sensemakers di aprile segna una flessione delle interazioni, alla quale risponde una crescita marcata delle video views, grazie all’inclusione dei reel di Instagram tra le misurazioni.
Repubblica e Sky Sport guidano i due ranking, con il quotidiano che comunque, al netto dei nuovi valori considerati, avrebbe mantenuto il primo posto per visualizzazioni. Tra i best performing post, tema centrale è il festival tra moda musica e glamour americano. Gli eventi ritagliano un ruolo nelle paid partnership
La classifica dei Top 15 Media Italiani di aprile, elaborata per Primaonline da Sensemakers, mostra un lieve calo delle interazioni (-10%), ma video views quasi raddoppiate grazie all’introduzione delle Instagram Reel Views, che si aggiungono alle visualizzazioni già monitorate sulle altre piattaforme analizzate.
Repubblica in vetta
Sono diversi i media che beneficiano di questo contributo. Tra questi spicca senza dubbio ‘La Repubblica’, che conquista la pole position del ranking, posizione che avrebbe mantenuto anche senza il contributo di Instagram, nonostante ad aprile registri volumi di video views inferiori rispetto al mese precedente.
Nel mese, il risultato viene fortemente sostenuto da circa 740 milioni di Reel Views Instagram, pari al 64% del totale delle visualizzazioni raccolte.
Analizzando le performance del quotidiano emerge inoltre un dato interessante: confrontando Instagram con TikTok, si nota come Instagram registri oltre 1 milione di visualizzazioni medie per Reel pubblicato, circa tre volte in più rispetto alla media ottenuta su TikTok.
Repubblica è secondo anche per interactions, dove – come nel mese scorso – si posiziona tra Sky Sport e Cronache di spogliatoio.
Simile a Repubblica è anche il caso di Dazn, che registra volumi sostanzialmente stabili sia sul fronte delle video views (-8%) sia su quello delle interazioni (-6%). Nonostante ciò, riesce a guadagnare tre posizioni, in un ranking delle video views particolarmente competitivo, grazie all’aggiunta di oltre 200 milioni di Instagram Reel Views, che portano il totale delle visualizzazioni a più del doppio rispetto al mese precedente.
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Moda e design spingono Nssmag
Tra le crescite più fisiologiche, e quindi meno influenzate dalla dinamica legata all’introduzione della nuova metrica, spicca Nssmag, con interazioni in aumento di oltre due volte e mezzo e video views cresciute del 73% rispetto al mese precedente.
Tra Coachella e la Milano Design Week, aprile si è confermato un mese particolarmente vivace per i temi legati a moda, arte e cultura giovanile, da sempre al centro della linea editoriale del magazine.
L’analisi dei contenuti evidenzia infatti il forte impatto del tema ‘Coachella’: i post che contengono questa keyword hanno generato circa l’83% delle interazioni complessive e il 77% del totale delle video views raccolte nel mese.
Ottime performance anche per Mediaset Infinity, che torna sia nel ranking delle interazioni sia in quello delle video views. A trainare i risultati del mese è soprattutto il nuovo programma ‘Stanno Tutti Invitati’, in onda dal 2 aprile con tre serate evento dedicate ai 25 anni di carriera di Pio e Amedeo.
L’analisi dei contenuti evidenzia infatti come i post che riportano il nome del programma abbiano generato circa l’80% delle interazioni complessive e oltre due terzi del totale delle video views raccolte nel mese.
Il Coachella protagonista nei best performing post
La classifica dei Top 10 Best Performing Post vede un protagonista: Coachella 2026, presente in 8 dei 10 contenuti che compongono il ranking.
A questo si affianca il Met Gala, a conferma del forte interesse che i grandi eventi internazionali legati a musica, moda e cultura pop generano anche nel pubblico italiano.
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Gli eventi guadagnano spazione nelle paid partnership
Dal ranking delle Paid Partnership emerge, invece, la capacità di questa tipologia di contenuti di intercettare anche gli eventi locali che catalizzano l’attenzione dell’audience nel periodo di riferimento. Entrano infatti in classifica sia un contenuto dedicato alla Milano Design Week sia uno legato all’avvicinarsi del Giro d’Italia 2026.
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Restano tuttavia predominanti le partnership legate al mondo Food, che continuano a generare i livelli di engagement più elevati.
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