Con Luca de Meo alla guida del gruppo Kering di cui Gucci fa parte, ed ex ad di Renault, l’entrata del brand del lusso ufficialmente in Formula One sembra quasi naturale. Ed ecco la notizia: a partire dalla stagione 2027, la maison italiana sarà title partner di Alpine F1 Team, prendendo il posto della svizzera BWT e dando vita al nuovo team “Gucci Racing Alpine”.
L’annuncio segna uno degli ingressi più rilevanti di un brand fashion nel motorsport contemporaneo. La scuderia di proprietà di Renault, oggi guidata da Flavio Briatore, correrà quindi con una nuova identità che unisce performance tecnica e posizionamento luxury. Un’operazione che appare anche come il punto di incontro naturale tra il percorso industriale e manageriale di De Meo — protagonista del rilancio Renault e grande sostenitore del marchio Alpine — e la strategia di espansione internazionale del gruppo Kering.
Nel comunicato diffuso dalle aziende, Gucci presenta “Gucci Racing” come «una nuova piattaforma di business ed esperienziale, costruita attorno ai valori di performance, precisione, disciplina ed eccellenza, al crocevia tra lusso e sport». Una definizione che chiarisce immediatamente la portata dell’operazione: non una semplice sponsorizzazione, ma un progetto strategico destinato ad allargarsi ben oltre la pista.
La Formula 1, del resto, è diventata uno dei territori più ambiti dai marchi del lusso. Negli ultimi anni il paddock si è trasformato in uno spazio dove sport, entertainment e moda convivono sempre più strettamente. Eventi come il Monaco Grand Prix o il Miami Grand Prix sono ormai piattaforme globali di visibilità, frequentate da celebrity, investitori e grandi maison internazionali.
Per Gucci, l’ingresso nel circus rappresenta un passo ulteriore nella costruzione di un immaginario contemporaneo legato a velocità, innovazione e cultura pop. Il marchio fiorentino punta così a intercettare un pubblico sempre più giovane e internazionale, cresciuto in un ecosistema dove sport e lifestyle si fondono continuamente.
«La partnership con Alpine Formula One Team inaugura un nuovo capitolo nella nostra storia: Gucci è il primo luxury fashion brand a diventare Title Partner in Formula 1», ha spiegato Francesca Bellettini, presidente e ceo di Gucci. «Questo riflette la nostra ambizione e il ruolo che vogliamo ricoprire su questo palcoscenico. Con una portata globale senza precedenti, la Formula 1 è oggi un crocevia unico tra performance e cultura e Alpine Formula One Team è il partner giusto per dare vita a questa visione».
Così François Provost, ceo di Renault Group: «La Formula 1 è una delle piattaforme più dinamiche e attrattive dello sport mondiale. Per il Gruppo Renault, storico costruttore di Formula 1, rappresenta un asset strategico a sostegno dell’ambizione di Alpine: costruire notorietà, desiderabilità e influenza nei mercati, raggiungendo al contempo nuovi pubblici e le nuove generazioni».
Infine Briatore: «Avere un brand del calibro di Gucci come Title Partner di Alpine Formula One Team è qualcosa di cui sono enormemente orgoglioso. Ma non è tutto: sono altrettanto entusiasta delle possibilità che questa partnership porta con sé e dei grandi traguardi che potremo raggiungere insieme a livello globale. Il team di Enstone ha una storia fatta di scelte fuori dagli schemi, e ha già dimostrato che la moda può arrivare prima in Formula 1».
