In un contesto caratterizzato da mercati sempre più volatili e da una crescente esigenza di fiducia da parte dei risparmiatori, Moneyfarm presenta “Love your money more”, il nuovo posizionamento di brand sviluppato insieme all’agenzia creativa InGood. La nuova piattaforma rappresenta un invito a prendersi maggiormente cura del proprio denaro, affidandosi a un partner in grado di unire competenza, innovazione e una visione di lungo periodo.
Un nuovo approccio al rapporto tra risparmio e investimenti
“Love your money more” nasce dalla convinzione che il modo in cui le persone si relazionano a risparmio e investimenti possa evolvere profondamente. L’obiettivo è favorire un rapporto meno caratterizzato da ansia e delega inconsapevole e più fondato su interesse, partecipazione e fiducia.
In uno scenario in cui la comunicazione finanziaria continua spesso a utilizzare un linguaggio distante e fortemente tecnico, Moneyfarm sceglie un approccio diverso. La nuova campagna adotta infatti un tono ironico, leggero e contemporaneo, con l’intento di mostrare come un rapporto più positivo con il denaro possa influenzare concretamente le decisioni di gestione patrimoniale e i risultati ottenuti nel tempo.
Il “Love effect” come metafora di una nuova relazione con il denaro
Al centro del nuovo posizionamento c’è il concetto di “Love effect”, l’espressione con cui Moneyfarm identifica il momento in cui un investitore inizia a occuparsi davvero dei propri soldi.
Farfalle nello stomaco, slanci di entusiasmo, canzoni romantiche ed esplosioni di felicità diventano così gli elementi simbolici utilizzati per raccontare un modo diverso di vivere il mondo degli investimenti. Una metafora che trasforma il rapporto con il denaro in qualcosa di più coinvolgente, consapevole e personale.
La creatività di InGood valorizza i punti di forza di Moneyfarm
La creatività sviluppata insieme a InGood contribuisce a rafforzare ulteriormente la distintività della proposta di Moneyfarm, mettendo in evidenza alcuni degli elementi centrali dell’identità del brand.
Tra questi figurano il modello di servizio ibrido, che integra tecnologia e consulenza tradizionale, la trasparenza dei costi e l’accessibilità dei servizi di investimento offerti dalla piattaforma.
Anche il tono della comunicazione rimane coerente con l’approccio che contraddistingue la società: diretto, accessibile e orientato a rendere la gestione del risparmio un’esperienza più semplice, comprensibile e rassicurante.
Una campagna multicanale tra affissioni, tv e digitale
A sostenere il nuovo posizionamento arriva anche una campagna di grandi affissioni costruita attorno a headline pensate per portare nello spazio urbano il linguaggio e i codici di “Love your money more”.
L’obiettivo è avvicinare un pubblico sempre più ampio al tema degli investimenti, rendendo l’argomento più familiare e meno distante dalla quotidianità delle persone.
Alessandro Onano: “Amare i propri soldi non è avidità, ma consapevolezza”
Alessandro Onano, Chief Marketing Officer di Moneyfarm, ha commentato:
“Amare i propri soldi non è avidità, ma consapevolezza. Per troppo tempo abbiamo tenuto il denaro a distanza, delegando senza capire, agendo in autonomia senza informarci o semplicemente disinteressandoci. In ogni caso, il risultato è lo stesso: un rapporto distratto con qualcosa che invece merita attenzione, continuità, cura. “Love your money more” è una chiamata all’azione per tutti: non a diventare esperti di finanza, ma a non ignorare qualcosa che lavora, o potrebbe lavorare, per noi ogni giorno”.
Produzione firmata Stink e pianificazione su tutti i principali media
La produzione della campagna è affidata a Stink e si sviluppa attraverso un piano integrato che comprende il film istituzionale e contenuti dedicati ai principali prodotti Moneyfarm, tra cui Gestione Patrimoniale, Fondo Pensione e Conto Trading.
La campagna multicanale è on air dal 31 maggio e coinvolge televisione, connected TV, affissioni, digital e social media, con l’obiettivo di dare massima visibilità al nuovo posizionamento del brand e consolidare il dialogo con gli investitori di oggi e di domani.
