Da giugno 2026 Micael Barilaro entra in YAM112003 con il ruolo di head of experiential branding and business innovation. Contestualmente l’agenzia annuncia la nascita di una nuova business unit dedicata all’ideazione e allo sviluppo di esperienze digitali, fisiche e ibride per brand e community.
La nomina di barilaro
Alla guida della nuova business unit, Barilaro sviluppa progetti che spaziano dalle esperienze immersive ai branded events, passando per gaming, retail experiences, contenuti basati sull’intelligenza artificiale e attivazioni culturali. Il suo compito è quello di creare esperienze in grado di muoversi tra online e offline, trasformando la comunicazione in un’esperienza da vivere e condividere.
Il percorso professionale
Barilaro porta in YAM112003 oltre 15 anni di esperienza nei settori dell’advertising, dell’innovazione digitale e del luxury branding. Gran parte del suo percorso professionale si svolge in Gucci, dove ricopre incarichi di crescente responsabilità fino a diventare vice president brand innovation ventures. In questo ruolo guida progetti dedicati a gaming, metaverso, NFT, digital collectibles ed esperienze immersive, contribuendo allo sviluppo di nuovi territori espressivi per il marchio e fondando un team dedicato all’innovazione. Nel corso degli anni lavora anche alla strategia digitale globale del brand, coordinando progetti internazionali che integrano contenuti, tecnologia, e-commerce, community engagement e storytelling.
Nel suo percorso sviluppa inoltre partnership nei mondi della tecnologia, del gaming, dell’arte e della cultura, ottenendo riconoscimenti internazionali tra cui l’inserimento nella lista dei Vogue Business 100 Innovators e diversi Webby Awards.
