Tv e radio restano centrali per il doppio evento nelle piazze di Milano e Palermo, mentre crescono in doppia cifra i canali proprietari
Con la sua doppia data, a Milano (15 maggio) e di Palermo (28 giugno), Radio Italia Live – Il Concerto ha raggiunto una Total Audience complessiva di 14,5 milioni di persone.
A certificarlo l’analisi condotta da WPP Media Italy per l’emittente sull’evento che nelle piazze ha fatto registrare 20.000 presenze in Piazza Duomo a Milano e ben 47.000 presenze al Foro Italico di Palermo.
Presidio tv e centralità radio
La televisione si conferma la protagonista assoluta. Nonostante una programmazione complessa – con la diretta di Milano trasmessa su Cielo, e non su TV8, che ha ospitato l’evento in differita per la concomitanza con la semifinale del torneo di tennis di Roma con Jannik Sinner – il grande schermo ha intercettato quasi metà dell’audience totale, raggiungendo 7 milioni di contatti netti complessivi.
La data di Palermo ha registrato 4,4 milioni di contatti netti (+1% vs 2025) e si è avvicinata al podio degli ascolti sul minuto medio (AMR) con 688.000 spettatori (+32%) complessivi, nonostante la forte controprogrammazione dei Mondiali di Calcio.
La tappa di Milano, invece, pur penalizzata dallo slittamento della differita su TV8 alle ore 23:04, ha comunque totalizzato 3,8 milioni di contatti netti, trovando una valida alternativa di fruizione sul canale Cielo (introdotto per l’occasione) oltre che su Sky Uno, Radio Italia TV e sui canali digitali.
Accanto alla TV, la radio ha registrato una crescita costante e raccogliendo 3,6 milioni di ascoltatori complessivi tra le due date (+6,1% rispetto al 2025). Il peso della fruizione radiofonica sulla Total Audience è salito al 25% (era il 20% nel 2023).
A fare la differenza è soprattutto il profilo degli ascoltatori: un pubblico sempre più giovane ed energico che non solo rinnova il mezzo ma ne moltiplica il valore commerciale e l’attrattiva per i brand.
Cresce Radio Italia Tv. Effetto amplificatore dai social
Trend di forte fidelizzazione sui canali proprietari di Radio Italia, che registrano crescite a doppia cifra. Radio Italia TV segna una crescita straordinaria del +34% nell’audience media (AMR) rispetto all’anno precedente. A fare la differenza è anche il tempo di permanenza: chi ha seguito il concerto su Radio Italia TV ha registrato una permanenza media particolarmente elevata (+24 minuti rispetto a Sky Uno e +17 minuti rispetto a Cielo per la data di Milano).
Particolarmente significativi anche i numeri registrati dai canali digitali proprietari. Nei giorni dell’evento, gli utenti unici sul sito sono stati circa 4,5 volte quelli registrati nel giorno medio, app ufficiale ha registrato, per la sola data siciliana, quasi 200.000 accessi. Performance che hanno spinto l’intero comparto web a un incremento complessivo dei contatti del +25% rispetto al 2025.
Su fronte social i canali ufficiali dell’emittente (Instagram, Facebook, TikTok e YouTube) hanno totalizzato 91,4 milioni di impression complessive. L’ecosistema social è cresciuto del 5% in termini di contatti netti, con Instagram che si conferma il principale canale generando da solo il 51% delle impression totali grazie al forte traino dei contenuti video.
Sul versante delle partnership, l’evento ha integrato con successo il progetto Radio Italia Trend x Spotify, portando sul palco Sayf a Milano e Samurai Jay a Palermo. Sempre in ambito di collaborazioni, da segnalare il coinvolgimento di Cecilia Cantarano nel format originale ‘Scelte impossibili’ con interviste anticonvenzionali e irriverenti ai protagonisti dei concerti.
Strategia multipiattaforma
I numeri certificano come la strategia multipiattaforma si sia rivelata decisiva nel sostenere l’audience, superando anche imprevisti di palinsesto. “La sinergia tra radio, canali TV, properties digitali e l’esperienza live nelle piazze ha permesso alla community di vivere l’evento senza barriere”, ha rilevato Andrea Franzoni, Product Enablement and Insight Senior Manager di WPP Media Italy. “I risultati – ha aggiunto – confermano la solidità del legame tra Radio Italia e i suoi ascoltatori: merito di un format storico che continua a rinnovarsi, anche attraverso partnership di successo, come quella con Spotify, o attivazioni social tra cui il format ‘Scelte impossibili’.
