AdKaora, agenzia MarTech di Mondadori Digital riorganizza il proprio Media & Buying e unisce i team performance media e campaign management in un’unica struttura cross-channel. L’obiettivo dell’agenzia MarTech di Mondadori Digital è integrare competenze e tecnologie per sviluppare strategie full funnel e offrire un approccio sempre più coordinato a clienti e partner.
La nuova organizzazione nasce anche dall’integrazione di Hej! in AdKaora, che ha accelerato la convergenza tra due aree finora distinte: il team performance media, guidato da Francesca Ianniello e focalizzato sulle attività di conversione e su soluzioni come Traffic Boost, Social Proximity e Lead Generation, e il team campaign management/branding, guidato da Roberto Pasquariello e dedicato ad attività di awareness, rich media, proximity, retail media e programmatic.
Più integrazione tra dati e processi e uso di AI
La condivisione delle informazioni è stata resa più rapida, il coordinamento più efficace e la gestione delle attività più tempestiva anche nelle fasi operative più articolate. Parallelamente, AdKaora sta lavorando all’integrazione dei dati per realizzare un ecosistema unico di monitoraggio in grado di offrire una visione condivisa di costi, fatturato e performance. Nei prossimi mesi il percorso proseguirà con lo sviluppo di una piattaforma unificata che consentirà di superare le attuali frammentazioni e rendere i dati più accessibili e funzionali ai processi decisionali.
Tra i pilastri del nuovo modello organizzativo c’è anche l’intelligenza artificiale. L’azienda prevede di utilizzare sistemi di automazione per le attività a minore complessità e strumenti intelligenti di alert e comunicazione, con l’obiettivo di semplificare i flussi di lavoro e permettere ai team di concentrarsi su attività a maggiore valore aggiunto, come analisi, strategia e ottimizzazione delle campagne.
