Con la fine del mercato tutelato dell’energia aumentano i brand che investono nella pubblicità digitale

Più brand attivi e maggior utilizzo del formato pubblicitario “Display”. Il mercato della pubblicità digitale nel settore Energia è cambiato in modo significativo nell’ultimo anno, complice il Servizio di Maggior Tutela per l’energia elettrica terminato ieri (la fornitura di energia a condizioni economiche e contrattuali regolate dall’Autorità) che ha portato a una crescita di offerte sul mercato libero.

Secondo ii dati di Adjinn, multinazionale con expertise in servizi di digital advertising measurement e benchmarking data presente in 38 Paesi fra cui l’Italia, nel periodo gennaio-maggio 2024 i brand che hanno investito in pubblicità digitale sono aumentati del 16,5%.
Il formato pubblicitario più utilizzato, soprattutto dai nuovi player, è stato il Display (52,5%), in crescita rispetto al 44,7% nello stesso periodo del 2023. Il formato video, invece, è rimasto stabile al 21,6%.

«In questa lunga fase di incertezza economica e di spese crescenti – spiega Cristina Papini, Partner di Adjinn – la fine del mercato tutelato dell’energia elettrica invita i clienti domestici ad operare scelte consapevoli tra gli operatori. Questi ultimi mesi hanno quindi visto una significativa attività di nuovi brand dell’energia che nel 2024 hanno eletto il digitale come canale di comunicazione e un utilizzo più intenso dei posizionamenti premium che offrono maggiore visibilità, con il primo scroll scelto in oltre il 53,5% dei casi».