Il nuovo anno si apre con il settore Automotive al vertice della pubblicità digitale, conquistando l’11,9% della spesa totale a gennaio. Seguono il settore Salute, che si posiziona al secondo posto con l’8,8%, trainato dalle campagne dedicate ai farmaci per la stagione influenzale.
E’ quanto emerge dalle analisi di Adjinn, multinazionale leader nel digital advertising measurement.
Il video si conferma il formato più utilizzato
Il video rimane il formato dominante, rappresentando il 66,9% degli investimenti pubblicitari digitali. Questo dato conferma la preferenza dei brand per i contenuti visivi, considerati più efficaci nel catturare l’attenzione del pubblico e massimizzare l’impatto delle campagne.
Il programmatic advertising al centro degli investimenti
Le piattaforme di programmatic advertising continuano a giocare un ruolo chiave nel settore, con il 67,8% della spesa gestita in modalità automatizzata. Per quanto riguarda la distribuzione dei contenuti pubblicitari, il 39,9% delle campagne ha adottato un approccio combinato tra mobile e desktop, mentre le strategie esclusivamente mobile o desktop hanno registrato rispettivamente il 27,8% e il 32,4%.
Un mercato digitale stabile e in continua evoluzione
I dati di gennaio confermano un inizio d’anno in linea con le tendenze consolidate, con una crescita nei settori chiave e una sempre maggiore attenzione all’ottimizzazione dei formati più performanti. Il 2025 si prospetta dunque – secondo Adjin – un anno di consolidamento e innovazione per il mercato della pubblicità digitale.
